招商证券许荣聪老师团队将新零售主要玩家一一列举,并列出其股权与合作关系,让人一目了然。 图中节点代表公司颜色代表社群箭头代表投资方向边越宽表示股权或者合作关系越紧密 将小米、顺丰、三胞集团、天虹股份与友阿股份这些较为孤立的公司去掉,可以看到明显的阿里集团与腾讯集团。 图片来源:招商证券 。 我们来看看这五个赛道阿里与腾讯的势力对比。 创新型跨界超市 ▍ 阿里系5个:友宝(沈国军)、欧尚一分钟(高鑫)、EATBOX(居然之家)、哈米(易果生鲜)、苏宁biu店 腾讯系3个:X无人超市(京东)、京东到家无人货架、每日优鲜便利购 其他还有猩便利、果小美与天虹的wellgo 其中 无人货架:哈米、京东到家无人货架、每日优鲜便利购、猩便利、果小美; 无人便利店:欧尚一分钟(高鑫)、EATBOX(居然之家)、苏宁biu店、X无人超市(京东)与天虹的wellgo; 自动售货机:友宝。 生鲜社区店 ▍ 阿里系3个:零售+(阿里)、家时代(阿里、银泰)、云店(苏宁) 腾讯系1个:京东之家(京东) 其他还有小米的小米之家与三胞集团的乐语Brookstone 杂货店B2B 另外京东比较引人注意,因为只有京东五颜六色的,五个细分赛道都有参与。 阿里中心化,腾讯去中心,究其原因可能是许荣聪老师报告里表达的,阿里依靠本身的优势,能够以试验田的方式进行不同领域、不同业态的方法论改造的探索;而腾讯的零售体系构想中腾讯只是作为一个流量和技术输出者,给零售商的改造提供更先进的工具。
到目前为止,微信朋友圈商业化的程度在逐渐加重,所以小编在和一些朋友的交流当中会发现,大家常常会谈到朋友圈当中一些亲戚朋友的动态,常常就会听到很多人抱怨,朋友圈做微商的太多,最后不厌其烦,最后没办法只能选择屏蔽;所以,之所以被朋友屏蔽的原因,其中最重要的就是,每天在朋友圈发送的商业化广告太多,导致朋友产生反感心理,才会选择,不看你的朋友圈;那么微信朋友圈怎么做广告呢?对于这种情况,大家如果是做微商的一员,应当站在客观的角度,为他人想一想,朋友圈的广告可以发送,但是不要带有太过生硬的商业化模式,这样让大家失去阅读的兴趣;而是应当加入一些自己的生活常态,以自己的角度去做一些体验类,或者建议类的个人行为,取代商业化的广告模式,这样效果会好一些。 不要频繁的刷屏 每一个微信用户,相信大家最为反感的就是,很多人朋友圈不断刷频,去做广告,让大家不厌其烦;想要看一些最近朋友发生的动态,要经过漫长的刷屏,才会捕捉到有用的信息,所以,如果遇到微商频繁刷屏,以大量的广告或者图片侵占你的朋友圈,大家的第一反应就是选择屏蔽此人;那么,微信朋友圈怎么做广告才不会被大家屏蔽和反感呢?小编建议大家,首先,应当避免在有限的时间内进行多次频繁的刷频,这样给与朋友的第一印象太过商业化,容易引起大家情绪上的不满,从而选择将你屏蔽;建议大家可以循序渐进的进行软性的宣传,简单的进行分享,对大家起到告知作用即可,不用频繁的提醒,让大家自然而然接受你的软性植入,又不会太过反感,这样就是微信朋友广告成功的第一步。 尽量使用一些个性化的广告植入方式 千篇一律的微信朋友圈广告模式,已经让很多用户开始对微信的使用感受产生不好的体验感;如果,微信朋友圈继续加剧其商业化的速度,那么微信将会和下一个腾讯QQ一样,成为一代人的记忆;如果想让大家长久的将它作为一种网络通讯工具来使用,那么微信朋友圈怎么做广告就成为一种文学课题;这类商业化模式面临最大的问题,就是用户对于广告的接受度;经过一些市场调查发现,超过百分之五十的人表示,不反感微信朋友圈广告,如果广告文案优美,而且使用一些比较新颖、个性化的方式去传达产品理念,大家是很乐意去看的;相反,如果采用太过生硬的广告模式,大部分人还是会选择屏蔽,所以广告植入的方式很重要。 朋友圈广告发送要求形式多样 科学研究发现,审美疲劳是由于一个个体长期面对同一种毫无变化的东西,而产生的视觉疲劳问题;所以,对于任何一种东西,无论在最初看来有多美好、精致,如果持续一成不变的状态太长时间,对于观众来说就会产生厌烦的心理;微信朋友圈广告也是同样的道理,对于一则微信朋友圈广告,如果在有限的时间内,没有任何的新意,持续进行刷屏、发布,那么时间久了,用户就已经具有审美疲劳,这样不利于广告的推广;所以,微信朋友圈怎么做广告才能让用户不具有审美疲劳呢?其实,对于广告的制作形式多样化,不定期进行广告内容的更换,让大家每次看到的广告都有不一样的感觉,随时保持用户的新鲜感,这样既增加了对用户的吸引力,同时也起到了良好的推广效果。 每天固定微信朋友圈广告的发送时间 微商在现在已经普及,我们常常会在微信朋友圈看到频繁的刷屏,广告所发送的图片以及文字内容,占用了大量的手机空间和视觉冲击;对于不是特别亲近的朋友,这种情况很容易被屏蔽,对于微信朋友圈怎么做广告的问题,一些广告商已经探讨了好久,怎样才能做到既不让大家反感,又能起到一定的效果?其实,对于朋友圈广告的发送,不是频繁的刷屏就可以起到良好的效果,如果稍有不慎就会产生适得其反的作用;建议大家可以每天固定发送广告的时间,次数不能太过频繁,每天以三次最为合适,可以选择在每天饭后半小时内发送,因为这个时候正是大家用餐以后,刷微信朋友圈的高峰期,这样可以增加广告的浏览量,从而产生良好的效果
去年9月在厦门举行的金砖国家领导人第九次会晤正式批准通过了《金砖国家电子商务合作倡议》,旨在推动五国跨境电商交易发展,打造经济增长的新引擎。目前电子商务已成为金砖国家最具活力的经济活动之一。 中国是全球最大网络零售市场,拥有4.7亿网络购物用户,网民的网购使用率达到63.8%。俄罗斯目前是中国商品最大的跨境零售出口目的地。中国面向海外市场的在线交易平台“全球速卖通”自2012年进入俄罗斯以来,已经逐渐成长为俄罗斯规模最大的电商平台。 央视记者顾鑫:这里是位于莫斯科市中心的阿里速卖通线下体验店。在刚刚结束的世界杯比赛开赛前的三个月起,俄罗斯人就开始在“速卖通”上置办各式看球“神器”。过去的三个月里,俄罗斯老百姓在速卖通上消费5700多万次。足球订单新增60%,运动用品环比激增128%,国旗订单同比增长161%。 俄罗斯邮政副总裁马雷舍夫:俄罗斯人网购得越来越频繁,而且认可中国产品的质量。目前的趋势无疑是俄中间的合作会越来越好,我们从中国同行那里学到的是要尽可能减少买卖双方之间的障碍,这就要求我们推进数字化,最大限度地为客户提供便捷的物流服务。 三年前,如果俄罗斯的消费者在速卖通平台购买一件中国商品,大概需要一个多月的时间才能收货,现在收货时间可以减少到5到7天。就在今年7月16日,中国的跨境物流公司在俄罗斯推出了当日达服务。更准确、更快速的背后是一整套来自中国的物流技术解决方案在俄罗斯的落地。 央视记者李琳:金砖国家电子商务合作给中俄跨境物流带来了飞跃式的发展,同时也给印度带来了支付方式的变革。这里是印度首都新德里,这是路边的一个水果摊,刚刚在这里我用手机刷二维码买了一个西瓜。大家看这个支付页面是不是很眼熟,没错,这就是印度人的“支付宝”——paytm。由中国企业持股和提供技术支持的印度移动支付公司paytm在印度成立短短数年,已经成长为印度最大的移动支付平台。如今在印度,小至打车买菜,大到买房买汽车,都可以用paytm支付。可以说paytm已经逐渐改变人们的消费和支付习惯,为这里的经济活动带来新的动力。印度跨境网购成交额的58.4%,是由智能手机等移动设备完成的。 除印度以外,来自中国的移动支付技术也在改变着南非人的支付习惯。只需要打开手机客户端,扫描商户提供的二维码就可以轻松完成支付。这种便捷的支付方式正在被越来越多的南非人所接受。 央视记者殷岳:巴西与中国在电子商务合作方面也有着巨大的潜力。根据国际调查显示,巴西是拉丁美洲最大的电子商务市场,占拉丁美洲总量的42%。根据巴西国内的调查,有81%的巴西消费者会选择从境外网站进行购物,其中有63%的消费者会选择从中国的网站采购。 我们现在所在的机构是巴西外交部下设机构巴西出口与投资促进局,这家机构目前最主要的任务就是通过电子商务,将巴西和世界连接在一起。该机构推行的电商全球化项目已与中国的电商巨头实现对接。 巴西出口与投资促进局认为在未来一段时间电商合作将会成为金砖国家合作的重点。在过去一段时间,巴西出口与投资促进局曾利用中国电商平台的消费节,大力促进中国与巴西电商和市场进一步的融合。 巴西出口与投资促进局主席罗伯托•雅瓜里贝:电子商务的增长比其他所有商务都要大,毫无疑问在可预见的将来,它将成为最具活力的商业形式。全球网民数量前五名的国家中,有三个国家是金砖国家,中国、印度和巴西,俄罗斯也接近这个水平。因此从很多角度来看,金砖五国都是一个具有重要意义的整体。 据2017年发布的金砖国家电子商务研究报告预计,到2022年,金砖五国网络购物用户数将上升到13.5亿人,网络零售总额将增加至30061亿美元,占全球网络零售总额的比例将上升到59%。 金砖五国都已意识到跨境电商对于加强经贸合作以及促进可持续发展的重要意义。金砖国家第二个十年,也将是跨境电商合作的“金色十年”。
7月10日,由中国互联网协会主办的2018(第十七届)中国互联网大会在北京国家会议中心开幕,会上发布的《2018年中国互联网行业发展态势暨景气指数报告》指出,2017年Q3-2018年Q2的互联网景气指数分别为103.8、104.5、104.9和105.7,中国互联网景气指数再攀新高。 互联网行业正在迎来新一轮上市浪潮,2017年以来,已有22家互联网企业进行了IPO,成为2014年以来又一次大规模的集中上市。 大会期间,第四届中国互联网企业发展论坛于7月10日下午召开。论坛上,中国信息通信研究院总工程师余晓晖代表中国信息通信研究院发布了《2018年中国互联网行业发展态势暨景气指数报告》。 报告认为,推动互联网景气指数攀升的主要影响因素包括: 第一,网络速率迈入20M时代,信息消费蓬勃发展; 第二,互联网与经济社会各领域融合创新不断深化,智能零售、电子竞技、产能共享等新热点持续涌现; 第三,行业生态加速重构,互联网企业国际化拓展取得积极成效,投融资持续活跃; 第四,互联网行业发展的法律体系顶层架构基本形成,“放管服”改革深入推进,网络环境日益清朗。 报告显示,2017年以来,已有包括文体娱乐、互联网金融、数字内容等众多领域的22家互联网企业进行了IPO。 报告认为,互联网行业正在迎来新一轮上市浪潮,不仅可以优化市场结构、提振市场活力,还可以给投资者更多标的选择。随着互联网企业在多地陆续上市,市场上相关企业的稀缺性得到缓解,有望逐渐抹平企业的市场定价差。 不过,报告指出,当前我国互联网行业在各级资本市场中仍存在盲目追求概念、过分注重规模、大量资金空转、资本高位套现等问题。大量企业上市,有可能进一步加剧只注重资本套利却不注重创新发展的脱实向虚现象,所以需要企业和市场不断努力,积极推动股指趋于理性,筛选出真正具有投资价值和发展潜力的企业。
北京时间7月5日下午消息,中国电子商务巨头阿里巴巴发布一项人工智能工具,可以每秒写入2万行广告文案。在阿里巴巴旗下电商网站上投放广告的企业现在可以他们的产品页面上插入一个链接,然后点击“产品智能文案”,就可以查看不同的广告创意。 但是即便该工具已经通过图灵测试,阿里巴巴坚持该计算机程序不会取代人类。“AI文案撰写的所有内容皆是深度学习模式的应用,这些模式的培训需要大量人类创作的优质内容。”阿里巴巴营销部门阿里妈妈的总经理陆弢女士在一份在线声明中说道。 “人类创造力是机器的基石,机器并不能够取代人的创造力。利用AI来营销……可以让人类把更多时间花在创造性工作上。”她补充说。 时尚品牌ESPRIT已经开始使用该工具来调整广告文案的长度和基调,并且品牌也可以选择自己想要的广告风格。 “对于商家来说,AI可以解决他们一部分的文案需求。这将显著改变文案工作者的工作方式。”阿里妈妈说。 广告将成为阿里巴巴的重要收入来源,预计明年将占到中国移动广告总收入的40%。 阿里巴巴对广告主来说十分具有优势,原因在于它掌握着约6亿每月活跃移动用户的购物习惯数据。公司正在向全球企业推广其营销服务,并在6月份宣布与市场研究公司Kantar建立合作关系。 马云表示,他认为企业必须适应一个离不开人工智能世界,并希望机器可以成为“人类的伙伴”而不是敌人。
增加电商与服务搜索能力后,微信又对内容进行了一次罕见的梳理。6月20日,微信订阅号更新为卡片展示形式,这是订阅号变动最大的一次改版,更新后订阅号的推送最多仅显示两条,其余内容被折叠。业内人士认为,改版后订阅号突出了内容,也强调了订阅号不支持服务和电商的宗旨,让订阅号、搜索、小程序等产品的目标更聚焦。 订阅号强化内容 “最新更新:可以直接浏览订阅号的消息”,微信在最新一次版本更新中这样总结,事实上,如此轻描淡写远不能概括这次改版。 对比新旧版本,最大的变化是内容的显示形式。在新版的订阅号列表中,微信突出了文章的图片,用户可以直接在浏览列表中看到首条文章的图片。 强化内容却降低了账号主体的地位,这让自媒体们争议颇多,“洗牌在即”是老牌自媒体普遍的担忧。错失微信红利期的新生代自媒体却认为这是超车的机会。 对于微信而言,重建秩序可以实现流量均衡,却并不会直接影响到市场总值。知名科技自媒体阑夕表示,“这次改版并不关乎微信的成功或者失败,平台想要解决供给侧的均衡问题,是对中小玩家输送扶持,但微信又是秉承着拒绝介入流量分配的原则,它能做的只有形而上的灌输,没有形而下的动作。把会话模式改为卡片模式,就是这次改版的核心变动”。 在变动中,微信显然更重视订阅号的头条内容。改版后每个订阅号最多只能显示两条内容,其余的内容被折叠,用户需要点击右下角的箭头才能查看。一位自媒体从业者华丰(化名)抱怨,“强调头条,折叠剩余内容,会让二条、三条内容的曝光度很受影响,这会直接关系到阅读量”。 华丰的担心不无道理。根据新榜发布的《2017年中国微信500强年报》,2017年微信公众平台平均阅读数下降24.1%。不过,针对此次改版,腾讯公关总监张军回应:“改版会提升订阅号的阅读效率。品牌我认为不会削弱,相反,不好的公众号会迅速被用户取消关注。” 华丰的焦虑不是个例,原因也不仅限于此。由于新版取消了文章摘要的展示,用户只能通过题目和图片来了解文章信息,多位自媒体对此发问,“这会不会让标题党泛滥”? 内容突出社交优势 除大动内容展示形式外,此次更新还让订阅号中菜单栏的入口变得更深。北京商报记者发现,更新后用户需要点击订阅号主体再进入公众号,才能看到菜单栏。而在更新前,用户点击订阅号推送的内容,即可直接看到页面下方的菜单栏。业内人士普遍认为,这将影响那些借助订阅号提供服务的账号。 这并不是微信首次对服务和内容做出区隔。在2013年微信公众平台升级时,微信将公众号分为订阅号和服务号两种形式,后又针对企业和非政府组织推出了企业号。其中订阅号旨在为用户提供信息,服务号则提供服务。“可以看出,从一开始,微信就不鼓励在订阅号上提供服务,这次改版等于微信对外强调了这一点。”智察大数据分析师刘大为表示。 此外,置顶订阅号的功能被取消。尽管用户依然可以将感兴趣的订阅号标星,但是在新版的列表中,该订阅号只会显示星标并不会得到位置优先。不过,在订阅号列表中,微信加入了擅长的社交元素,每一篇文章都可以看到有多少位朋友读过,亦会显示该订阅号获得了多少朋友的关注。 社交的突出在“看一看”上也有体现。2017年5月,微信推出“看一看”,用户可以在该产品中看到来自微信公众号、天天快报等内容,且与用户订阅与否无关。与订阅号一样,“看一看”也有强社交属性,比如显示“朋友都在看”、“互联网精英在看”、“时尚关注者在看”等标签,还有“已关注”、“本地资讯”以及“多少个媒体报道”等。 重要的是,“看一看”才是真正意义上可与百度和今日头条对标的信息流产品。而在订阅号改版之初,大部分业内人士提出“订阅号改版信息流”的观点被普遍更正为“内容流”。 从改版后的订阅号卡片式展示来看,的确与信息流模式一样,但是订阅号列表是按推送时间排序的,而信息流模式是基于算法。观察“看一看”内容列表,除了置顶的要闻外,用户每次刷新后都会出现迥异的新内容。 腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙也曾表示,订阅号只是一个阅读的集合,和信息流是两回事。 “订阅号和‘看一看’虽然看起来相似,但是业务重点和目的不同。”刘大为认为,“可以设想一下,在加入广告后‘看一看’的商业价值会被放大,而订阅号则可以专注于内容本身,这两者并不冲突,不过边界要划分清晰。” 搜索露电商野心 梳理订阅号的同时,微信搜索和小程序也开始大胆尝试电商营销。 “6·18”前夕,微信“搜一搜”上线商品类目。在搜索商品关键词,商品分类会置顶,点击商品分类,商品的陈列方式和页面子分类完全是电商平台模式,商品来自于京东,用户点击可以直接进入京东小程序购买,“搜一搜”用户在小程序购买还可以享受随机返现。 微信此举对京东“6·18”导流的目的明显。根据京东“6·18”战报,京东小程序的访问人次同比增长超过46倍,下单用户数同比增长66倍,京东小程序累计用户超过1.64亿,超过1万家品牌及店铺通过京东开普勒(基于微信生态电商的零售及营销解决方案)开通小程序。 对于微信而言,“搜一搜”增加商品分类将搜索类目扩大至12个,包括全部、朋友圈、商品等。从2017年5月上线“搜一搜”至今,微信逐步将搜索内容从公众号、小说、音乐等扩展到服务和电商,并与小程序搭建了一个电商的新形态。 根据QuestMobile2018年一季度数据显示,通过电商对微信小程序的拉动和微信小程序应用场景的不断完善,用户使用习惯逐步养成呈现快速发展趋势;2018年一季度微信小程序用户规模呈爆发式增长突破4亿,2018年3月小程序月活跃用户在微信中的渗透率为43.9%。 有数据显示,电商小程序的流量环比高速增长,最高时期达到89%,微信开放平台基础部副总经理胡仁杰还曾向媒体表示,目前95%的电商平台都已接入小程序。 “在小程序已具备电商能力后,‘搜一搜’打开电商搜索就变成了一种催化剂。”刘大为表示,“这说明微信用户已经形成了搜索以及电商搜索的习惯,小程序也可以承载电商的服务部分,微信所做的是连接而不是直接提供电商服务,它构建了一个社交生态圈。”在数次版本升级中,微信正在持续深入业务,并不断梳理业务边界,有联动有区隔,才不至于失去焦点。